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【考研专业】掀起你的盖头来——解密新闻传播学专业

http://kaoyan.eol.cn  中国教育在线考研频道    2016-06-22    

  近几年传媒业的强劲发展,带动了新闻传播类专业考研的持续火爆,竞争相当激烈。据统计,2007年复旦大学新闻学报考人数为446人,录取人数为48人,报录比约为9.3∶1;传播学报考人数为316人,录取人数为11人,报录比约为29∶1。2008年全国有近百所院校招收新闻传播类专业研究生共4000余名,包括新闻学、传播学、广告学、传媒经济学、广播电视艺术学等7大专业,是新闻传播类专业招生最多的一年,而报考人数也相应增加,竞争依然激烈。因此,勇于奔赴新闻传播类考研战场的考生,对专业和院校的选择一定要慎重。

  揭开迷雾:新闻传播之比较

  新闻传播学分新闻学和传播学两大类,各类又细分多个研究方向。由于新闻学和传播学相关性强,各高校根据自己的具体情况划分出来的研究方向多有重合和交叉。报考者往往被五花八门的研究方向弄得晕头转向,在搞不清专业及研究方向的情况下盲目报考,或错失良机,或后悔莫及。因此,报考者必须对新闻学和传播学有基本的了解。

  新闻学研究的是新闻信息的传播活动,在我国起步较早,研究也相对成熟。而传播学研究的则是人类社会的一切传播活动,20世纪80年代初才在我国兴起。新闻学研究侧重于新闻的采、写、编、评等业务实践层面,具体到广播、电视、报刊、网络等媒体的新闻采制和运作。而传播学注重理论研究,范围更广,与社会学、心理学、哲学、经济学、文化研究等紧密结合,包括了新闻学的研究。

  新闻学和传播学具有很强的相关性,诸多地方是相通的,因此,在职业选择时分歧不大。一般来说,新闻学的实践性较强,传播学要求理论功底较强、知识结构全面合理。考生可根据自己的兴趣爱好以及现有的知识储备,具体选择报考方向。

  谁主沉浮:热门方向之剖析

  目前,新闻学和传播学在专业方向设置时界限不清,出现不同院校将同一方向划分为不同专业的情况,如有些院校将广播电视方向划归新闻学专业,有些院校则划归传播学专业,有的干脆直接独立出来。

  以下按新闻传播学大类对其中的一些热门方向进行梳理、介绍。

  1.广告学方向

  热门分析:美国总统罗斯福曾表示:“如果我不做总统,就做广告人。”可见,广告业是充满魅力和挑战的行业。据统计,2005年底,全国共有广告经营单位125394户,从业人员940415人,比上年增加26583人,广告业已成为国民经济的一个重要组成部分。中国广告协会学术委员会对北京、上海、广州3个城市不同类型的广告公司调查表明,在人才紧缺的排行中,广告专业人才居首位。

  人才培养:培养具备销售、市场调研及策划能力,熟悉媒体方面的专业知识,具有良好的外语沟通和提案能力,兼具深厚的理论研究功底的复合型广告人才。

  就业方向:主要到新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、公关、市场营销策划及市场调查分析等工作。此外,由于广告学专业的快速发展,各院校急需具有广告学及相关背景的硕士生以补充短缺的师资资源。

  推荐院校:

  厦门大学:国内第一个招收广告学方向硕士研究生的院校,也是国内最“牛”的广告学人才培养基地,无论是师资还是其他资源配置都堪称一流。

  中国传媒大学:广告学专业实力属国内院校的第一梯队,在广告媒体和广告调查等方面研究实力雄厚。

  武汉大学:近年来,该校广告学研究生教育发展引人注目,广告传播是其重要研究方向。

  此外,复旦大学、暨南大学、北京大学、上海大学都具有相当实力。

  就业热门城市分布:北京、上海、广州、厦门、杭州

  薪金前景:由于广告学实践性强,薪金往往与业绩挂钩。新人起薪不高,一般1500~2000元/月,但根据个人的工作表现,薪金存在显著差异。国际4A级广告公司,普通文案月薪2000元~3000元,资深文案月薪可保持在5000元左右,高级广告从业人员月薪可达一两万元。

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