三、材料题（20分）

　　双十一是电商营造的消费节日。电商巨头阿里巴巴和京东联合CCTV等媒体......在网络、手机等媒体中打造“双十一晚会”。请谈谈你的观点。

　　【考题分析】某辅导机构，针对这一热点，给过分析。此处，笔者从其他角度，稍作补充。

　　可涉及的知识点较多，如：A鲍德里亚的消费主义理论、法兰克福关于文化工业与传媒的观点、斯宾塞的“受众商品论”；B当然也可结合《教程》谈及“培养理论”、“使用与满足”等。

　　需注意的是，我们并非盲目罗列所谓的理论，而是要从中贯彻一种思想。比如：上述几种理论的关系在于，A中主打批判思维，B中从另一个维度强调了积极意义。

　　【框架建构及要点】

　　①从“双十一狂欢节”的源起及演变，窥视传媒转型发展轨迹。“双十一”，从单纯的单身族的节日，演变为传媒与电商联合打造的狂欢购物节，其背后既有商业逻辑的推动，也有传媒自身转型的需要。

　　②消费社会中，消费文化的兴起与流行。结合鲍德里亚的消费主义理论。（这一点谈好了，自见深度）

　　③由消费主义中，物的符号化，过渡到文化工业中文化的异化。

　　④受众角度：A受众的商品化；B传媒对受众虚假需求的刺激与满足（源自马尔库塞的思想）C“单向度”人的产生。

　　⑤积极意义在于：培养一种社会共识；刺激经济发展；满足受众需求。

　　⑥因为此现象是在互联网高度发展的时候产生的，我们可以联系麦克卢汉的观点：技术的支撑改变了社会结构及社会生活方式。可能导致的危机是：“工具合理性”逐渐演变为“统治合理性”。由此也可窥视：一方面是传媒急切地寻找转型途径，一方面是转型的迷失带来的媒介功能的异化。

　　我们可以做出一个小结：不论是从讯息及文本层面考察，还是从媒介技术环境角度考察，“双十一晚会”这一现象，既值得探索，也值得深思。作为参与者之一的传媒，如何在其中把握好方向和度，是一个亟待解决的问题。

　　备注：最后这一题，开放性可见一斑。但越是开放题型，越可反映出同学们对基本知识点的把握情况。所以笔者在最后也想提醒一下接下来即将备考的童鞋们，前期切勿迷信各类技巧策略，打好基础是关键。暂且写到这里吧。

　　2016年1月4日晚 愚汐star

　　此帖完成于：2016年4月10日