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中国传媒大学各院系历年研究生复试试题
广告业务理论及应用考研复试题
一、填空
1、4P，科特勒的大市场营销
2、产品生命周期
二、名词解释
1、销售渠道
2、小组访谈法
3、IMC
4、广告代理公司
5、AIDMA
三、简答
1、受众调查的作用
2、广告与环境的互动
3、中国历史上第一本广告学研究专著
4、样本分布图、平均数、众数、中位数计算(很变态的题目)
四、论述
1、主要广告媒体的优势的缺陷
2、简述2004年央视招标概况，试论述对广告市场的影响
广告媒介考研复试题
一、名解：
广告干扰度、发行量、整合营销传播、媒介产业化、
二、简答：
产品生命周期对媒介策略的影响。
从广告角度看报纸与广播的特性。
三、论述：
从媒介评估的角度看“世界杯”的电视转播广告价值。
根据材料回答(材料略，不记得拉)：媒介集团、媒介集团
的特点、评价中国媒介集团的发展。
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